河内分分-姚力鸣:Z世代多元化消费呼唤企业讲好产品故事

让梦想从这里开始

因为有了梦想,我们才能拥有奋斗的目标,而这些目标凝结成希望的萌芽,在汗水与泪水浇灌下,绽放成功之花。

你的位置:河内分分 > 媒体报道 > 姚力鸣:Z世代多元化消费呼唤企业讲好产品故事
姚力鸣:Z世代多元化消费呼唤企业讲好产品故事
发布日期:2022-08-07 19:33    点击次数:205
新京报讯(记者秦胜南)8月5日,2022新京报贝壳财经夏季峰会“数字经济看中国”举行。中国商业经济学会副会长姚力鸣在“数字生活:Z世代的消费新潮流”主题论坛上表示,面对Z世代多元化的消费需求,无论是物质产品还是精神产品,企业都应该尽可能多地赋予其文化内涵,要有故事可讲。一旦选准了一个市场,就要深耕细作。中国商业经济学会副会长姚力鸣。  新京报制图“Z世代”逐渐成为消费主力军。“Z世代既有自信、自主、自我,又推崇多元包容,他们愿意尝试新事物、接受新挑战,同时又追求品质,崇尚个性,遵从兴趣,这是Z世代基本的生活观念和消费理念,也是企业需要花大力气注重的。”姚力鸣说,他们感性而不是精明,理性而不是执着,“我们现在所看到的一些国潮品牌、国风艺术、极限运动等在Z世代中迅速走红,其实都是这种生活观念和消费理念在他们具体消费行为上的反映。”Z世代虽然是一个庞大的消费群体,也是由众多小众圈子构成的。这意味着,企业和品牌经营商面对的是不同的个体或者社群、圈层,呈现多元化、多层次的市场需求。姚力鸣认为,要做Z世代的生意,首先要有明确的目标市场、精准定位;其次要增加产品和服务内容的趣味性,否则很难激发出这个群体的消费意愿;第三,无论是物质产品还是精神产品,都应该尽可能多地赋予其文化内涵,要有故事可讲,有想象空间;最后,一旦选对方向、选准了一个市场,就要专注,要一步一个脚印去深耕细作。姚力鸣同时提醒,一款产品或一种服务模式一旦走红,很多企业马上就会大面积地扩张和复制,要对潜在风险进行提前预判。“因此在数字消费时代,这方面的风险意识尤其重要,一方面要不断创新,同时选好的市场一定要深耕细作。”姚力鸣对Z世代也充满期许,“要尽情享受这个时代带来的一切美好,脚踏实地利用好时代给予的机会和挑战去提升自己,不负韶华,不负时代。”同时,他认为,数字消费必将深入到消费生活的所有方面,改变甚至颠覆现在所熟知的一切,但结果肯定是让消费生活更加丰富多彩,便利化与品质化同在,多元化与个性化共存。编辑 祝凤岚校对 王心

相关资讯